34 anos de evangelismo eletrônico

Por Cláudia Figueiredo Modesto
OBSERVATÓRIO DA IMPRENSA

    Este artigo faz parte da dissertação de mestrado defendida em 5 de março de 2012 na Facom-UFJF, orientada pelo professor doutor Márcio de Oliveira Guerra e com financiamento da Capes

De acordo com Freston (1994, p. 135-136), “os evangélicos têm por princípio religioso a divulgação de sua fé e isto deve acontecer por quaisquer meios de comunicação”. O crescente evangelismo eletrônico pentecostal tem tido significativo impacto no mercado de comunicação de massa, sobretudo em função das iniciativas empresariais nessa área por parte da Igreja Universal do Reino de Deus – IURD.

Na luta contra todos os males, a IURD investe no evangelismo eletrônico, combatendo doenças, maldições, depressão, insônia, a violência e o medo, “em nome de Jesus”. Martín-Barbero (1990, p. 216-217) aponta que, principalmente nas grandes cidades, “o medo tomou conta de seus habitantes, fazendo com que todos procurem se proteger da violência urbana, se aprisionando no interior dos espaços domésticos”. A tensão e a violência, cada vez mais, expulsam seus moradores das ruas. Os habitantes dessas cidades procuram, cada vez mais, a mídia eletrônica para lhes fazer companhia, para amenizar suas angústias e solidão.

Fundada em 09 de julho de 1977 por Edir Macedo, na cidade do Rio de Janeiro, em pouco tempo ramificações deste segmento de evangélicos se instalaram em todos os estados do país, inclusive no exterior [atualmente são mais de 4.750 templos em 180 países, segundo a Folha Universal; disponível aqui, acesso em 30 de junho de 2011]. Segundo Serra (2005), a expansão da IURD ocorreu rapidamente. No início de sua história, a distribuição geográfica da IURD concentrava-se mais nas regiões metropolitanas do Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte e Salvador (JACOB, 2003, p. 42). A IURD calcula ter oito milhões de fiéis em dez mil templos no país [ver “TV como arma”, copyright IstoÉ].

Portugal, França, África do Sul etc.

Com o passar do tempo, inúmeras empresas – listadas mais à frente – agregadas à IURD formaram uma verdadeira holding [empresa que possui a maioria das ações de outras empresas e que detém o controle de sua administração e políticas empresariais]. Em matéria publicada no portal Arca Universal [disponível aqui, acesso em 10 de julho de 2011], em comemoração aos 34 anos da Igreja Universal do Reino de Deus (completados em 09 de julho de 2011), fica reiterada a expansão deste “império” através das mídias impressas, televisivas, radiofônicas e digitais.

Nossa pesquisa apurou que a IURD possui hoje 71 emissoras de rádio (AM e FM), 23 emissoras de TV, entre elas a TV Record, o jornal mineiro Hoje em Dia, a gravadora Line Records, a Editora Gráfica Universal (responsável pela edição e publicação em nível nacional da revista Plenitude, com tiragem de 322.865 exemplares), a revista Obreiro de Fé (tiragem de 300 mil exemplares, dirigida a obreiros e obreiras de igrejas em geral), revista Mão Amiga (destinada a divulgar o trabalho de assistência social da Igreja realizado pela Associação Beneficente Cristã – ABC), o jornal Folha Universal (com tiragem semanal de 1,5 milhão de exemplares); a Uni Line (empresa de processamento de dados), a Frame (produtora de vídeo), a Line Records, maior gravadora gospel do país e o portal na internet Arca Universal.

E, de acordo com Mariano (2005), a IURD ainda é proprietária dos jornais Tribuna Universal (Portugal) e Stop Suffering: a new life awaits you! [Pare de sofrer: uma nova vida espera por você! (tradução livre da autora)] (África do Sul), além do Banco de Crédito Metropolitano, Unimetro Empreendimentos, Cremo Empreendimentos, New Tour (agência de viagens), Unitec (construtora), Uni Corretora (seguradora), Investholding Limited (com sede nas Ilhas Cayman), Editora Gráfica Universal Ltda., Ediminas S/A (BH), uma fábrica de móveis (que faz os bancos da igreja), e ainda seis emissoras de rádio em Portugal, duas na França, onde ainda possui uma construtora e duas agências de viagens.

Um dos parques gráficos mais modernos

Podemos ainda incluir nesta listagem o portal “R7” ou “R7.com”, cujo conteúdo varia entre notícias e entretenimento, e a IURD TV (TV na internet). O portal, pertencente à Central Record de Comunicação, estreou em 27 de setembro de 2009 e possui conteúdo e vídeos da Record News, Rede Record, Record Internacional e suas afiliadas (Correio do Povo e as rádios Cidade, Record, Sociedade da Bahia e Guaíba). São produzidas em média mais de mil notícias todos os dias, elaboradas por 150 jornalistas e mais de 350 profissionais ao todo, divididos por equipes presentes em todo o território nacional. O site é um modelo do concorrente “G1”, das Organizações Globo e do “eBand” do Grupo Bandeirantes de Comunicação. O custo total de despesas para seu lançamento foi de mais de 100 milhões de reais, segundo reportagem da revista Veja (2010). Já a “IURD TV” (www.arcauniversal.com/iurdtv), foi criada em 11 de maio de 2011, e é um canal exclusivo para transmissão de testemunhos de fé e esclarecimentos de dúvidas. Segundo dados do portal Arca Universal, a IURD TV tem mais de dois milhões de acessos por mês. Contribuem para incrementar estes números as constantes chamadas radiofônicas para ouvir e assistir os programas que, desde maio de 2011, passaram a ser apresentados diretamente de São Paulo [e depois passaram a ter transmissões diretas de outras capitais e outros países] para toda Rede Aleluia, via satélite e também pela internet.

Entre os impressos, a Igreja conta com diversos veículos de circulação nacional e internacional. No Brasil, destacam-se o jornal Folha Universal, fundado em 1992 e que hoje também pode ser lido na íntegra através do site www.folhauniversal.com.br.

África do Sul, Moçambique, Argentina e Equador são alguns dos países onde a IURD também possui periódicos. A revista Plenitude é uma publicação mensal utilizada pela Igreja no Brasil e em Portugal. Ela aborda os mais diversos assuntos, comentando fatos do cotidiano e analisando as consequências no cenário social, sob a ótica da religião. A Plenitude brasileira foi lançada em 1979, dois anos após a fundação da Igreja. Em Portugal o primeiro número saiu em 1994.

Além da Folha Universal, outras publicações da Igreja Universal visa atender ao grande público como, por exemplo, a revista Plenitude, lançada em 1980, que possui uma tiragem mensal de 250 mil exemplares e a revista Ester, voltada ao público feminino, com uma tiragem de 120 mil exemplares; a Universal Produções, no segmento editorial, é dona de um dos parques gráficos mais modernos do Brasil, com capacidade para rodar milhões de exemplares em poucas horas (PEREIRA, 2010, p. 558).

“A estrutura das rádios interliga-se ao ciberespaço”

Há quatro anos surgiu a revista Visão da Fé, criada para os auxiliares do bispo Macedo. A publicação traz informações acerca das viagens missionárias do bispo e do crescimento da Rede Aleluia. Já os jovens e as crianças contam com publicações específicas para suas faixas etárias. Entre elas, Força Jovem (jovens e adolescentes), Folhinha IURD (infantil) e revista Educador (para os educadores que atendem a faixa etária de quatro a 10 anos).

Na literatura, a Igreja Universal também é responsável por diversos livros com objetivos religiosos claros. Entre os autores estão bispo Edir Macedo, Cristiane Cardoso (filha de Edir Macedo) e Ester Bezerra (esposa do líder iurdiano). Todas as revistas e livros da IURD são publicados pela Unipro Editora, uma das maiores editoras do País. É possível adquirir qualquer publicação através do endereço eletrônico www.arcacenter.com.br.

Segundo a publicação relativa ao 34° aniversário da IURD, o portal Arca Universal atinge, mensalmente, mais de 20 milhões de page views (acessos). Somente o blog do bispo Macedo, hospedado no portal, recebe mensalmente mais de sete milhões de visualizações e atualmente, pode ser lido em três idiomas: português, inglês e espanhol. Neste espaço, o bispo Edir Macedo estabelece contato com os internautas que mandam mensagens por meio do blog. Não só ele como todos os outros bispos-apresentadores respondem, no programa, à algumas das dúvidas e perguntas, sempre enviadas através do blog de Edir Macedo. Os assuntos tratados são filtrados por ele, de modo que inúmeros outros questionamentos não recebem atenção direta do bispo.

A Rede Aleluia também transmite os programas apresentados na IURD TV pelos bispos Edir Macedo, Romualdo Panceiro, Guaracy Santos e Darlan Ávila. Trata-se de uma reconfiguração do modelo de rádio da forma que o conhecemos no século 20. “A estrutura das rádios interliga-se ao ciberespaço. A web deixou de ser apenas sinônimo de navegação em sites e, hoje, reconfigura vários meios de comunicação e o cinema. Ela ajuda a divulgar as emissoras de rádio e televisão, jornais e revistas” (ABDALLA, 2006, p. 38). Por meio dos programas, as pessoas têm contato e interação com bispos e pastores 24 horas, pelo endereço http://www.arcauniversal.com/iurdtv.

O mais poderoso empresário de comunicação

De acordo com Penha Rocha (2006), a área de abrangência das emissoras de rádio iurdianas cobre 75 por cento do território nacional, o que consolida a Rede Aleluia de Rádio como um fenômeno da comunicação de massa no Brasil, presente no dial tanto em AM como em FM.

Recente pesquisa do professor Marcelo Kischinhevsky, denominada “Concentração e regulação no mercado brasileiro de radiodifusão sonora”, (2011), constata a estabilidade da presença do rádio nos lares brasileiros – 87,9% do total. Dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (Pnad), do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), de 2009 [“Análise do perfil sócio-econômico do setor de radiodifusão no Brasil”, 23 de setembro de 2008, Ibre/FGV (dados preliminares)], revela ainda que a presença do rádio nos lares brasileiros ocorre em índices superiores aos da televisão. Em alguns casos, 100% superiores. A hegemonia do rádio impera, principalmente, em regiões de difícil acesso.

No Brasil, o rádio continua constituindo um importante veículo de informação e cultura, com diferenças marcantes entre regiões e estados. (…) Dentro da realidade brasileira, o rádio ainda representa o único meio de informação em regiões menos industrializadas e menos habitadas, como o estado da Amazônia, por exemplo (MODESTO, GUERRA, 2011, p. 74 – 75).

Não podemos deixar de citar a tecnologia que possibilita ouvir qualquer emissora FM convencional através de um aparelho móvel como o celular. Em março de 2011, o Brasil atingiu a marca de 210,5 milhões de assinantes de telefonia celular, segundo dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), ultrapassando a marca de um celular por habitante. O número de celulares com acesso à internet móvel também continua crescendo: até março de 2011, foram 24,3 milhões ou cerca de 800 mil a mais que em fevereiro do mesmo ano. Desse total, 18,1 milhões dos acessos foram feitos pelo celular; os outros 6,2 milhões via modem. Em âmbito nacional e internacional, a Rede Aleluia também é transmitida pela internet e via satélite.

Para Penha Rocha (2006, p. 8), “a extensão dos negócios de Edir Macedo talvez faça dele o mais poderoso empresário de comunicação no Brasil, já que seu holding tem mais emissoras de TVs próprias que afiliadas – a Rede Globo conta com o maior número de afiliadas no território nacional”.

Referências Bibliográficas

ABDALLA, Clarice. As novas possibilidades do rádio na era da comunicação digital. In: Contemporânea. N° 6, 2006.1. p. 37 – 46. Disponível aqui, acesso em 07 de julho de 2011.

FRESTON, Paul. Breve história do pentecostalismo brasileiro. In: A. Antoniazzi et alii (orgs.), Nem anjos, nem demônios. Petrópolis: Vozes. pp. 67-159, 1994.

JACOB, C. R. et al. Atlas da filiação religiosa e indicadores sociais no Brasil. São Paulo: Loyola, 2003.

KISCHINHEVSKY, Marcelo. Concentração e regulação no mercado brasileiro de radiodifusão sonora. Trabalho apresentado na Sessão Temática 5 – Economia Política da Comunicação, do 1º Congresso Mundial de Comunicação Ibero-Americana, realizado em São Paulo (SP), em agosto de 2011.

MARIANO, Ricardo. Neopentecostais: Sociologia do Novo Pentecostalismo no Brasil. São Paulo: Loyola, 2005.

MARTÍN-BARBERO, Jesús. La ciudad: entre medios y miedos. In: Imágenes y relexiones de la cultura en Colombia. Bogota: Colcultura, 1990. Disponível aqui, acesso em 30 de janeiro de 2012.

MODESTO, C. F., GUERRA, M. O. Mundialização e comunicação: para além do rádio analógico // Globalization and Communication: In addition to analog radio. Contemporanea – Revista de Comunicação e Cultura, América do Norte, 9 mai. 2011. Disponível aqui.

PEREIRA. Leandro Ferraz. Cidadão Macedo: o império midiático do bispo. Cad. Pesq. Cdhis, Uberlândia, v.23, n.2, jul./dez. 2010. Disponível aqui, acesso em 26 de outubro de 2011.

ROCHA, Penha. As estratégias de Comunicação da Igreja Universal do Reino de Deus. Tese de doutorado. ECO, UFRJ, 2006. 222p.

SERRA. Antonio Roberto Coelho: A Empresarização Do Sagrado: Um estudo sobre a estruturação de igrejas dos protestantismos brasileiros. Dissertação de mestrado. administração. Universidade Federal de Santa Catarina. 2005.

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[Cláudia Figueiredo Modesto é mestre em Comunicação, Juiz de Fora, MG]